L'identité d'entreprise
L’identité est le premier élément de la politique de communication de l’entreprise. Elle inclut le nom de la
société et son sigle (logotype), sa signature institutionnelle ou encore sa charte graphique (couleurs
caractéristiques, calligraphie,...).
La politique de marque en est un élément essentiel. Le concept de marque est très large : une marque est en effet un nom, un terme, un signe, un symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier de ses concurrents. C'est dire l'importance de la
gestion des marques dans l'entreprise.
Sources sur les marques et l'identité d'entreprise
Quelques livres...
- Kotler P. & Dubois B. (2000), Marketing Management (10ème Edition) - Chapitre 13, Publi-Union, Paris.
- Szapiro G. (1990), En milieu industriel, peut-on faire de la pub avec peu d'argent ?, Les Editions d'Organisation, Paris.
Quelques articles...
- Cova B. & Carrère V. (2003), 'Les communautés de passionnés de marque : opportunité ou menace', Revue Française de Marketing, n°189/190, p119-130.
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Nouvelles ayant trait aux marques
Nouvelles ayant trait au marketing éthique (dont les labels)
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